1985-2004
Возрождение и современность
Перейдя в собственность группы Techniques d’Avant-Garde, компания TAG Heuer превратилась из бренда, ассоциируемого с механическими хронографами, в производителя часов XXI века.
Модели, разработанные в 1980-е годы, сегодня составляют основу каталога TAG Heuer.
Серия 2000
В начале восьмидесятых Heuer сообщил о выпуске новой серии часов для дайвинга с шестью уникальными функциональными характеристиками. Четыре из них продиктованы потребностями подводных погружений: водозащита до 200 метров, завинчивающаяся заводная головка, вращающийся в одном направлении безель, застежка стального браслета с двойной системой блокировки. Сапфировое стекло и люминесцентная разметка обеспечивают максимально высокую читаемость циферблата. Сегодня все эти характеристики присутствуют в моделях современной линии Aquaracer.
Формула-1
В 1983 году TAG Heuer отреагировал на появление новых тенденций в часовом производстве выпуском самобытной авангардной коллекции – TAG Heuer Formula 1. Все модели линии TAG Heuer Formula 1 выдержаны в одном стиле и отличаются яркой цветовой гаммой, пластиковыми корпусами, простыми кварцевыми механизмами и оригинальной упаковкой. Также линия TAG Heuer Formula 1 унаследовала некоторые особенности часов для дайвинга, а именно – водозащиту до 200 метров и минутную разметку на безеле.
Спорт и элегантность
В короткий срок TAG Heuer переориентировался на верхний сегмент рынка и от производства традиционных часов для дайвинга перешел к разработке эксклюзивных моделей. Маркетинговые материалы делали акцент на том, что новые часы S/el подходят как к комбинезону для подводного плавания, так и к смокингу. Айртон Сенна, чемпион Формулы-1, принявший участие в разработке дизайна их уникального браслета, носил свои часы S/el каждый день. А дизайн самих часов разработал Эдди Шёпфер. Чтобы подчеркнуть уникальный характер браслета, в 1999 году данную серию переименовали в Link.
1991
Новые кампании для новых часов
Выпуск новой гаммы моделей TAG Heuer сопровождался серией рекламных кампаний, получивших высокую оценку у профессионалов рекламы.
Кампания Don’t Crack Under Pressure («Не сдаваться под натиском»), проходившая с 1991 по 1994 гг., делала акцент на целеустремленности, используя образы посланников бренда, таких как Майкл Шумахер и Айртон Сенна.
В 1995-1997 гг. за ней последовала новая кампания, со слоганом «Успех. Это игра разума».
Данная кампания показывала, как ведущие спортсмены и лидеры в разных областях достигают успеха, преодолевая себя.
Первые переиздания
После выпуска большого количества новых моделей в восьмидесятые, к середине девяностых TAG Heuer решает возродить традиции классических хронографов 1960-х годов. В 1996 году увидела свет версия TAG Heuer Carrera, практически в точности воспроизводящая стиль оригинальной модели 1964 года. В 1998 году была переиздана модель Monaco с полностью черным циферблатом. С тех пор TAG Heuer Carrera и Monaco остаются одними из ключевых моделей каталога TAG Heuer.
TAG Heuer становится собственностью LVMH
В 1999 году лидирующий французский концерн-производитель предметов роскоши LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) приобретает TAG Heuer. В 1982 году Джеку Хоэру пришлось продать семейный бизнес. В 2001 году он возвращается в TAG Heuer в качестве почетного президента компании. С этого момента он путешествует по миру, представляя богатое историческое наследие бренда новым поколениям любителей часов.