Jack Heuer formalmente se juntou à Ed. Heuer & Co. S.A., como líder da quarta geração do negócio de família. A empresa descontinuou a venda dos relógios de pulso convencionais e se concentrou nos cronógrafos de pulso, cronômetros e instrumentos de painel para cronometragem para uso em corridas e ralis. Jack Heuer levou a sua empresa a ingressar no mundo de todos os tipos de esportes automobilísticos, desde corridas amadoras até a equipe Ferrari de Fórmula 1.

Os cronômetros eram o principal negócio da Heuer, e a empresa reformulou sua linha de produtos conforme a empresa se aproximava do seu aniversário de 100 anos. O Game Master era um cronômetro de pulso, adequado para árbitros. Em 1960 a Heuer celebra seu aniversário de 100 anos reformulando sua linha de cronômetros. A linha "Century" incorpora um registro de minuto central e as cores vermelha/preta para melhorar a legibilidade, com uma linha completa de cronômetros para atletismo, esportes automobilísticos e cronometragem industrial.

O cronógrafo "Autavia" é o primeiro cronógrafo da Heuer com um nome de Coleção. Tirando o nome dos timers de painel dos anos 1930, o Autavia incorpora características para AUTomóveis e AVIAção. As caixas possuem um bezel rotativo para medir minutos ou horas, para indicar velocidade em escala taquimétrica, ou para que um viajante acompanhe um segundo fuso horário. Ao longo das duas décadas seguintes, a Heuer ofereceria o Autavia em mais de 80 versões.

Em 1968 a Heuer introduziu o Camaro, com uma caixa em formato de almofada totalmente nova, o primeiro distanciamento da marca das tradicionais caixas redondas. O Camaro era popular com corredores e a maioria dos modelos apresentavam uma escala taquimétrica no mostrador. A produção continuou até o começo dos anos 1970, com quase 50 modelos do Camaro sendo oferecidos, todos com movimentos de corda manual. O formato de almofada é considerado como precursor do quadrado Monaco.

Por meio do seu patrocínio do herói de Fórmula 1, o suíço Jo Siffert, a Heuer se tornou o primeiro logotipo não-automobilístico a aparecer em um carro de Fórmula 1. O compromisso com a Fórmula 1 ganharia maior destaque dois anos depois, quando a Heuer se tornou patrocinadora da equipe Ferrari de Fórmula 1, com os pilotos Mario Andretti, Jacky Ickx, Niki Lauda, Clay Regazzoni e Gilles Villeneuve usando cronógrafos Heuer. Jack Heuer presenteou cada um desses pilotos com um Heuer Carrera em ouro 18 quilates.