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限界に挑戦し、決して諦めず、堂々としている。タグ・ホイヤーのアスリート出身のアンバサダーは皆、自分自身に挑戦し、自分を押し出し、時間の限界に挑むという共通した観念をもっています。記録をブレイク（更新）することはあっても、決してブレイク（休むこと）しません。感情をはっきりと表す彼らに、世界中が勝利を期待して応援しようという気持ちにさせられます。