1985至2004年

新生与现代

Heuer（豪雅）加入TAG (Techniques d’Avant-Garde)集团，更名为TAG Heuer（泰格豪雅）。品牌也完成了从机械计时码表制造到21世纪腕表设计的转型。

品牌于20世纪80年代设计的表款在TAG HEUER（泰格豪雅）如今的产品目录中占据重要位置。 

1985年

2000系列

20世纪80年代初，Heuer（豪雅）宣布其全新潜水手表将具备六大特殊实用特征。 其中，四个特征与潜水相关：200米防水深度、旋入式表冠、单向旋转表圈以及带双安全表扣的精钢表带。 蓝宝石表镜和夜光时标则可确保腕表拥有卓越精准度。 这些特征都在TAG HEUER AQUARACER（竞潜系列）中得以传承。

1986年

Formula One（F1系列）

1983年，TAG HEUER（泰格豪雅）推出专属创新系列：TAG Heuer Formula 1（F1系列），为世界制表业树立全新标杆。 TAG Heuer Formula 1（F1系列）继续采用明亮色彩，搭配塑料表壳、简单的石英机芯和趣味十足的包装设计。 TAG Heuer Formula 1（F1系列）保留了潜水手表的典藏特征，防水深度200米，配备设有分针刻度的表圈。

1987年

运动与优雅

TAG HEUER（泰格豪雅）赋予传统潜水手表颇为精妙的设计，迅速占领高端市场。 正如其销售材料中所强调的那样，全新S/el系列腕表只可与潜水服或晚礼服搭配。 F1冠军车手埃尔顿·塞纳（Ayrton Senna）则将该腕表作为日常腕表配饰，搭配TAG HEUER（泰格豪雅）设计的特殊表带。 这款腕表由埃迪•舒普费(Eddie Schöpfer)设计。 该系列在1999年时被重新命名为TAG Heuer LINK（林肯系列），以向这款与众不同的表带致敬。

1991年

全新腕表，全新广告

TAG HEUER（泰格豪雅）开展荣获大奖的广告宣传活动，推广其全新腕表系列。 

1991年至1994年的广告语“重压之下无惧色”致敬包括迈克尔·舒马赫（Michael Schumacher）和埃尔顿·塞纳（Ayrton Senna）在内的品牌代言人，及其所具备的坚定决心和专注态度。 

1995年至1997年，TAG HEUER（泰格豪雅）采用全新宣传语“成功， 是心智的游戏”，展现顶尖运动员和追梦者不断突破自身极限的意志品质。 

1996年

首款复刻版腕表

TAG HEUER（泰格豪雅）继20世纪八十年代推出众多全新表款后，于90年代中期，重新演绎品牌六十年代的经典计时码表。 1996年，TAG HEUER（泰格豪雅）复刻TAG HEUER CARRERA（卡莱拉系列），重现这枚1964年表款的每个细节。 MONACO（摩纳哥系列）也于1998年搭配全黑表盘再度亮相。 自此，TAG Heuer Carrera（卡莱拉系列）和 MONACO（摩纳哥系列）依旧是TAG Heuer（泰格豪雅）产品目录中的明星表款。

1999年

LVMH收购TAG Heuer（泰格豪雅）

1999年，法国领先奢侈品集团酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）收购TAG Heuer（泰格豪雅）。 曾在1982年被迫出售家族企业的杰克•豪雅（Jack Heuer），于2001年重回TAG Heuer（泰格豪雅），担任荣誉主席。 他造访世界各地，向新一代爱好者分享品牌珍贵典藏。