À LA UNE
November 30, 2016

ALEC MONOPOLY DEVIENT ART PROVOCATEUR DE TAG HEUER

Un tout nouvel univers s’ouvre à Alec Monopoly.

Pour la marque suisse, il s’agit de l’intégrer à tous les niveaux de la création artistique de l’entreprise : produits, événements, marketing, communication.

Son influence créative et non-conventionnelle devrait ouvrir la voie vers de nouveaux territoires d’expression et d’inventivité.

Alec Monopoly, star du street-art.mobile_title_border

Toujours coiffé d'un chapeau, le visage recouvert d'un masque pour préserver son anonymat ; mais pourquoi est-il si célèbre ? Sa notoriété, Alec Monopoly la doit au personnage du même nom, Mr. Monopoly, petit banquier à l'allure débonnaire que l'artiste met en scène.

« Au début, je faisais mes graffitis à New York. Cette ville a été une grande source d'inspiration. » En 2008, il délaisse la Grosse Pomme pour la Californie. Une période qui correspond à celle de la crise financière. Crise des subprimes, Wall Street, Bernard Madoff... Le monde de la finance vit ses jours les plus sombres. Ce qui se répercute dans les œuvres d'Alec. Sa carrière décolle. « C'était pour moi un moyen de m'exprimer sur ce qui se passait. » Son travail se fait remarquer sur le net par les aficionados du street-art. Les gens commencent à l'appeler Alec Monopoly.

Depuis, il a dessiné le petit banquier dans toutes les situations... Ses œuvres riches et colorées utilisent avec humour la figure de ce personnage que tout le monde connaît. Entre-temps, Alec Monopoly s'est tourné vers d'autres icônes de la culture populaire pour les mettre en scène. Picsou, Richie Rich... Aujourd'hui, la signature d'Alec se vend cher. Certaines stars américaines comme Seth Rogan, Adrien Brody ou Robert De Niro ont acheté ses œuvres.

« Peindre dans la rue reste ma vraie passion » : Jean-Claude Biver l’a pris au mot.mobile_title_border

Avec le succès, son rapport à la peinture a évolué. « J'étais dingue quand j'étais jeune. Je faisais mes graffitis sur les trains, les immeubles. » Mr. Monopoly se serait-il assagi avec le temps ? Pas vraiment. « Je reste un addict du graffiti. J'ai toujours cette envie en moi d'en faire un rapidement quand j'en ai l'occasion. Peindre dans la rue reste ma vraie passion. »

Jean-Claude Biver l’a donc pris au mot ! Et lui a proposé il y a quelques mois en Suisse de devenir non seulement « Art Provocateur» de la marque horlogère qu’il dirige, pour y apporter toute sa créativité, mais aussi de commencer à s’exprimer de manière différente dans la rue en taggant la boutique TAG Heuer située en plein cœur du Miami Design District, dans l’ambiance arty de la grande semaine de l’Art Contemporain.

Alec Monopoly a déclaré : « J’ai toujours eu une passion pour les montres. Je suis très heureux et impatient de mettre mes idées créatives au service de TAG Heuer. C’est une magnifique opportunité de pouvoir lier mes capacités artistiques avec mon goût pour les montres. »

Jean-Claude Biver, CEO de TAG Heuer et Président de la Division Montres du Groupe LVMH, a commenté : « Être premier, unique, différent est ma philosophie depuis 40 ans. Avec Alec comme Art Provocateur au sein de mon équipe chez TAG Heuer, je souhaite non seulement continuer à reconnecter la marque aux jeunes générations, aux « millenials », mais aussi ouvrir de nouveaux territoires d’expression dans des domaines aussi variés que les produits, le marketing et la communication, la distribution... Sa créativité non-conventionnelle et son enthousiasme sont contagieux ! »

Le lendemain, Jean-Claude Biver et Alec Monopoly ont inauguré la Mondrian Gallery installée dans l’enceinte du Mondrian South Beach, dévoilant un mur géant taggé par Alec. Cette installation artistique éphémère totalement hors-norme et soutenue par TAG Heuer est devenue dès l’ouverture un lieu de visite incontournable pour les connaisseurs d’art contemporain rassemblés le temps de cette semaine folle à Miami.

Vous voulez en savoir plus ? mobile_title_border

TAG HEUER BOUTIQUE
Miami Design District
140 NE 39th Suite #109
Tel +1 305-576-0884


MONDRIAN SOUTH BEACH
1100 West Ave, Miami Beach
Tel: +1 305-514-1500

Paramètres des cookies