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REPORTAJE DESTACADO
By TAG Heuer, TAG HEUER TEAM —  30 Nov 2016

ALEC MONOPOLY ES EL NUEVO PROVOCADOR DEL ARTE DE TAG HEUER

Todo un nuevo mundo se abre ante Alec Monopoly.

Este compromiso afectará a todos los niveles de la creación artística de la marca relojera suiza, desde los productos y las actividades hasta el marketing o las comunicaciones.

Su influencia, exenta de convencionalismos e imbuida de una gran creatividad, debe abrir nuevos caminos a nuevas formas de expresión e ingenio.

Alec Monopoly, estrella del arte callejero.mobile_title_border

Lleva sombrero y siempre oculta su rostro tras un fular para preservar su anonimato; entonces, ¿qué es lo que le ha hecho famoso? Alec Monopoly debe su fama al personaje que le dio nombre: el Sr. Monopoly, el diminuto y cortés banquero que el artista representa en diferentes escenarios.

"Empecé haciendo mis grafitis en Nueva York. La ciudad era una enorme fuente de inspiración". En 2008, cambió la Gran Manzana por California. Fue el año del colapso de los mercados financieros. La crisis de las subprimes, Wall Street, Bernard Madoff... el mundo financiero vivía sus días más negros. Y todo ello encontró eco en la obra de Alec. Su carrera despegó. "Fue mi manera de decir mi opinión sobre lo que estaba pasando". Su trabajo empezó a ganar adeptos en la red entre los aficionados al arte callejero. La gente empezó a llamarlo Alec Monopoly.

Desde entonces, ha representado al pequeño banquero en todas las situaciones imaginables... Sus trabajos en los que aparece este personaje, ricos y llenos de humor y color, se han hecho famosos en el mundo entero. Mientras, Alec Monopoly se ha propuesto recontextualizar otros iconos de la cultura popular, como el Tío Gilito o Richie Rich. Hoy, la firma de Alec tiene un gran valor. Numerosa estrellas estadounidenses, como Seth Rogan, Adrien Brody o Robert De Niro, han comprado obras suyas.

"La pintura callejera sigue siendo mi verdadera pasión": Jean-Claude Biver le tomó la palabra.mobile_title_border

El éxito ha cambiado su relación con la pintura."De joven estaba loco. Hacía grafitis en trenes, edificios..." ¿Ha logrado el tiempo domesticar al Sr. Monopoly? No demasiado."Sigo siendo un adicto a los grafitis. Aún tengo esa necesidad de hacer un grafiti sobre algo cuando tengo ocasión. La pintura callejera sigue siendo mi verdadera pasión."

Así pues, Jean-Claude Biver le tomó la palabra. Hace unos meses, en Suiza, sugirió que Alec se convirtiera en el "provocador artístico" de la marca relojera de la cual es director general no solo para que la impregnara de su creatividad, sino también para que se empezara a expresar de forma diferente, en la calle, firmando con su distintivo la boutique TAG Heuer ubicada en el mismísimo corazón del distrito del diseño de Miami, como parte del ambiente artístico de la famosa Semana del Arte Contemporáneo.

Alec Monopoly comentó:"Siempre me han gustado los relojes. Me hace mucha ilusión esta gran oportunidad de poner mis ideas creativas al servicio de TAG Heuer. Se trata de una oportunidad magnífica de combinar mis dotes artísticas con mi pasión por los relojes."

Jean-Claude Biver, director general de TAG Heuer y presidente de la división de relojería del grupo LVMH, comentó:"Ser el primero, ser único y diferente, ha sido mi filosofía durante los últimos 40 años. Al contar con Alec como Provocador Artístico en el equipo de TAG Heuer, no solo deseo seguir poniendo en contacto a la marca con las generaciones más jóvenes, los llamados "millenials" o miembros de la generación del milenio, sino también sentar las bases para nuevas formas de expresión, en todos los dominios, desde los productos y el marketing hasta la comunicación y la distribución. Su nada convencional creatividad y su entusiasmo son contagiosos."

Al día siguiente, Jean-Claude Biver y Alec Monopoly inauguraron la Galería Mondrian en el vestíbulo del Mondrian South Beach, descubriendo una pared gigante decorada con los grafitis de Alec. Esta nada ortodoxa muestra de arte efímero respaldada por TAG Heuer se ha convertido desde su inauguración en visita obligada para los entusiastas del arte contemporáneo que durante toda la semana han acudido en masa a este punto de Miami.

ALEC MONOPOLY ES EL NUEVO PROVOCADOR DEL ARTE DE TAG HEUER

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