2002 1860年以来 時を刻む What are you made of?(挑戦する強い意志があるか?)

「What are you made of?(挑戦する強い意志があるか?)」キャンペーンは、タグ・ホイヤーが高い評価を受けるそのアバンギャルドな姿勢と精神の象徴となりました。このキャンペーンの鍵となるコンセプトは、スポーツのインスピレーション、アバンギャルドな時計製造、洗練、そしてアイデンティティです。アイルトン・セナ、スティーブ・マックイーン、イネス・サストレらのイメージは、このキャンペーンのイメージにぴったり符合します。