14 NOV. TAG HEUER TRIOMPHE A LA CEREMONIE DE REMISES DES PRIX DE LA MONTRE DE L’ANNEE

LE MIKROGRAPH REMPORTE LE PRIX DU PUBLIC

LA CAMPAGNE TAG HEUER A ETE ELUE LA MEILLEURE CAMPAGNE HORLOGERE 2011

Le 11 novembre 2011, au cours de la prestigieuse soirée de La Montre de l’Année, organisée par le groupe Ringier, TAG Heuer a été acclamée deux fois par un parterre de plus de 450 personnalités du monde de l’horlogerie et de la communication. En effet, le Mikrograph, le premier chronographe qui affiche le 100ème de seconde grâce à une aiguille centrale, a reçu le Prix du Public, tandis que la campagne qui a soutenu son lancement a remporté le prix de la meilleure campagne. Un plébiscite pour la marque, la seule à être montée deux fois sur les marches du podium au cours de la soirée.

« Je suis extrêmement fier pour mes équipes. Celles qui ont développé le Mikrograph, d’une part, aussi bien que celles qui ont conçu les visuels publicitaires destinés à le faire émerger, d’autre part. Car pour une montre aussi innovante, il fallait une campagne qui elle aussi bouscule les habitudes, en mettant en scène la notion de précision de manière originale et créative » a déclaré Jean-Christophe Babin, Président Directeur Général.

Entièrement conçue, brevetée, développée et fabriquée dans l’atelier de Haute Horlogerie TAG Heuer de La Chaux-de-Fonds, la Carrera Mikrograph 1/100ème jette un jalon dans l’histoire de l’horlogerie, puisque grâce à un échappement qui bat à 50hz, soit 360'000 alternances par heure, elle est capable de mesurer et d’afficher au moyen d’une aiguille centrale une précision au 100ème de seconde. C’est donc une innovation majeure signée TAG Heuer, qui confirme le leadership de la marque dans la maîtrise de la haute-fréquence et de la mesure d’intervalles de temps infiniment petits.

Ainsi, l’innovation mécanique au service de la précision ultime a été le moteur du développement du Mikrograph. Deux séries limitées de 150 pièces, l’une avec le centre du cadran marron et l’autre anthracite, ont été lancées sur les marchés.

Pour séduire l’amateur de belle horlogerie, il fallait des visuels publicitaires aussi créatifs, avant-gardistes et inattendus que le produit qu’ils mettaient en avant. Il était impératif de rendre hommage à l’art horloger, tout en délivrant un message simple : celui de la haute précision. Or quoi de plus précis que la nature elle-même, et quoi de plus original que d’en reproduire l’ultime perfection à l’aide de composants horlogers ? Développée avec CLM BBDO, l’agence publicitaire de TAG Heuer, la campagne a été plébiscitée par un jury de professionnels de la communication, qui a su apprécier la poésie et le raffinement des visuels proposés et saisir l’instant ainsi artistiquement représenté.

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