18 Avr. Baselworld 2013 - TAG Heuer dévoile son nouveau look : du positionnement au stand et à l'atmosphère

  • Baselworld 2013

Avec son nouveau stand, TAG Heuer fait honneur au nouveau hall d'exposition conçu par le cabinet d'architectes Herzog et De Meuron. Après 18 mois de préparation, nous sommes fiers de dévoiler ce stand de 1863 m² doté de 40 espaces privatifs répartis sur trois niveaux. Une centaine de personnes ont travaillé pendant sept semaines pour mettre sur pied ce véritable paquebot de luxe acheminé d'Italie par 50 camions. Au cours du salon, plus de 2 000 événements y seront organisés, entre présentations médias et rendez-vous professionnels.

Dans ce cadre exceptionnel et sous l'œil bienveillant d'une équipe de 170 personnes, dont 11 hôtesses d'accueil, journalistes et distributeurs découvriront les nouveautés 2013, notamment celles de la collection Carrera, qui fête son 50e anniversaire cette année. En hommage à cet événement, le décor intérieur évoque la scène artistique des années 1960. Entre mobilier de style Calder et emblèmes TAG Heuer à la manière du peintre Mark Rothko, le design intérieur suggère un raffinement ouaté, grâce à l'association de matériaux nobles tels que le chêne massif tacheté d'ébène ou le lin métallisé, avec des éléments novateurs tels que la façade en tissus tendus.


Conçu par l'architecte italien Ottavio Di Blasi, qui a déjà collaboré à deux reprises avec TAG Heuer, ce temple du luxe arbore une façade 3D symbolisant le caractère à la fois rigoureux et avant-gardiste de la marque. L'espace lounge, qui bénéficie d'un gigantesque puits de lumière central, offre une vue idéale sur les trois niveaux du stand. La créativité des designers s'exprime à travers les principes clés de prestige et de performance.


Enfin, le stand est complété par un imposant roadster McLaren 12c GT, avec sa peinture chromée et son style décalé unique, inspiré de la carrosserie des Formules 1 de l'écurie McLaren. Une manière de rappeler aux amateurs de belle mécanique et de châssis aux lignes aérodynamiques que la seule différence entre une voiture de course et un chronographe hi tech se situe au niveau de l'échelle.


Pour célébrer le 50e anniversaire de la Carrera et inaugurer dignement son nouveau stand, TAG Heuer organise trois événements au cours du salon, le 25, le 27 et le 29 avril, de 18h30 à 22h. Les convives auront l'occasion de trinquer autour d'un verre de champagne tout en découvrant sous un jour inédit l'univers de la marque : celui d'une manufacture en perpétuelle évolution.

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