18 . Baselworld 2013. TAG Heuer presenta su nuevo look: nueva ubicación, nuevo estand, nueva ambientación

  • Baselworld 2013

El nuevo estand de TAG Heuer hace justicia al nuevo recinto de exposiciones diseñado por el estudio de arquitectos Herzog y Meuron, un proyecto de ingeniería y arquitectura en el que se han invertido 18 meses y en el que se aloja nuestro nuevo estand de 1863 m2, que contará con 40 zonas de reunión privadas distribuidas en 3 plantas. Unas cien personas trabajaron durante siete semanas en el montaje de este transatlántico de lujo, traído desde Italia en 50 camiones. Durante la Feria se celebrarán en el estand más de 2000 actos, desde presentaciones para la prensa a reuniones de negocios.


Periodistas y distribuidores minoristas, apoyados por un equipo de 170 personas que incluye 11 azafatas, podrán descubrir las novedades de 2013 expuestas en este lujoso escaparate en el que destaca especialmente la gama Carrera, que este año celebra su 50.º aniversario. En conmemoración de esta efeméride, la decoración interior evoca la extravagancia artística de los años 60: con un móvil estilo Calder por aquí y una insignia de la marca en estilo Rothko por allá, la decoración se integra en un ambiente de refinamiento sereno que combina materiales tan aristocráticos como el roble macizo teñido en ébano o el lino metálico con elementos de carácter más técnico como la tela elástica de la fachada.


Este templo del lujo, diseñado por el arquitecto italiano Ottavio Di Blasi en la que es su tercera colaboración con TAG Heuer, presenta una fachada en 3D que simboliza la rigurosa pero vanguardista postura adoptada por la marca. El salón cuenta con una enorme claraboya central desde la que se goza de una vista perfecta de los tres niveles del estand, en el que la creatividad de los diseñadores se expresa en torno a dos principios fundamentales: prestigio y prestaciones.


Por último, llena la entrada con su imponente presencia un McLaren 12c GT, un bólido de estilo poco convencional cuya pintura especial de efecto cromado se inspira en la carrocería de los bólidos de F1 de la escudaría McLaren. Un recordatorio para los entusiastas de la ingeniería de precisión y los chasis estilizados de que la única diferencia entre un cronógrafo de bella factura y un bólido de carreras es el tamaño.


Para conmemorar el 50.º aniversario del Carrera e inaugurar como es debido este nuevo estand, TAG Heuer organiza 3 veladas durante la Feria, en concreto los días 25, 27 y 29 de abril, de 18:30 a 22:00 horas. En ellas, los invitados tendrán la oportunidad de tomar una copa de champagne mientras descubren la versión más reciente del universo de la marca, una Manufactura en movimiento perpetuo.

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