15 NOV. A TAG Heuer e a ORACLE Team USA Racing: uma busca comum por precisão e performance

Em 11 de novembro de 2011, durante a prestigiosa noite do Relógio do Ano organizada pelo Ringier Group em Genebra, a TAG Heuer foi aclamada duas vezes por uma plateia de mais de 450 personalidade do mundo da fabricação de relógios e das comunicações. O Mikrograph, o primeiro cronógrafo a mostrar um centésimo de segundo, graças a seu ponteiro central, foi premiado como o melhor relógio do ano pelo público, enquanto que a campanha que apoiou seu lançamento foi premiada com a Melhor Campanha. Impressionante reconhecimento para a marca, a única que teve duas vezes a sorte de estar no pódio.



"Eu estou incrivelmente orgulhoso da minha gente: aqueles que desenvolveram o Mikrograph, assim como aqueles que elaboraram a linguagem visual da publicidade que o fizeram se destacar. Para um relógio inovador, nós precisávamos de uma campanha que também fugisse à regra, colocando em cena a noção de precisão de uma maneira original e criativa", declarou Jean-Christophe Babin, Presidente e Diretor Executivo da Tag Heuer.



Projetado, patenteado, desenvolvido e manufaturado inteiramente no workshop de Alta Relojoaria da TAG Heuer em La Chaux-de-Fonds, o Tag Heuer Carrera Mikrograph 1/100th registra uma marca na indústria relojoeira: graças a um escape que bate a 50hz, ou 360.000 vibrações por hora, seu ponteiro central pode medir e mostrar o tempo com um centésimo de segundo de precisão. Esta é uma importante inovação da TAG Heuer, confirmando a liderança da marca no domínio da alta frequência e na medição de intervalos infinitamente pequenos de tempo.



A inovação mecânica que possui precisão definitiva tem sido a dinâmica do desenvolvimento do Mikrograph. Duas edições limitadas foram lançadas no mercado com 150 peças cada: uma com um mostrador central marrom e o outro em cinza antracite. Para seduzir o amante de belos relógios, a linguagem visual da publicidade necessitou ser tão criativa, de vanguarda e inesperada da mesma maneira que o produto que ela estava promovendo. Foi vital prestar tributo à arte relojoeira e ao mesmo tempo enunciar um mensagem simples: alta precisão E o que é mais preciso do que a própria natureza? Da mesma forma, o que pode ser mais original do que reproduzir a perfeição suprema da natureza utilizando-se componentes de relógios? Desenvolvido com a CLM BBDO, a agência de publicidade da TAG Heuer, a campanha ganhou a aprovação de um júri de profissionais da comunicação que foram capazes de apreciar a poesia e o refinamento da linguagem visual e de apreender o significado do instante de tempo representado de maneira artística.

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